С 1 марта 2026 года в России действуют новые требования к использованию русского языка в публичной информации для потребителей. Изменения коснулись вывесок, указателей, информационных табличек и других конструкций, которые используются компаниями и предпринимателями для информирования посетителей.

Новые правила появились после вступления в силу Федерального закона от 24 июня 2025 года № 168-ФЗ. В частности, Закон о защите прав потребителей дополнен статьёй 10.1, устанавливающей требования к языку информации, размещаемой в общедоступных местах.

Для владельцев магазинов, кафе, салонов, офисов и других коммерческих объектов это означает, что при заказе новой вывески необходимо учитывать не только дизайн и размеры конструкции, но и требования к тексту.

Что изменилось с 1 марта 2026 года

Главное изменение заключается в том, что информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей и не являющаяся рекламой, должна быть выполнена на русском языке как на государственном языке Российской Федерации.

Правило распространяется, в частности, на:

• вывески;
• указатели;
• информационные таблички;
• информационные знаки;
• надписи;
• информацию на внешних поверхностях конструкций;
• другие носители информации, используемые при торговле и оказании услуг.

При этом закон отдельно разграничивает информационные конструкции и рекламные конструкции. Новые требования статьи 10.1 Закона о защите прав потребителей относятся именно к информации для потребителей, которая не является рекламой.

Можно ли использовать английский язык на вывеске?

Да, иностранный язык полностью не запрещён.

Предприниматель может дополнительно разместить информацию на английском или другом иностранном языке. Однако если это именно информация для потребителей, русский вариант должен присутствовать и соответствовать установленным требованиям.

Иностранный текст должен совпадать с русским по смыслу. Кроме того, при дублировании информации учитывается равнозначность размещения и технического оформления: шрифт, размер, цвет и другие визуальные параметры.

Например, вместо вывески только:

COFFEE SHOP

без русского варианта безопаснее использовать:

КОФЕЙНЯ

COFFEE SHOP

При этом русский текст не должен быть незаметным дополнением, размещённым мелким шрифтом где-нибудь сбоку. Требования предусматривают равнозначное оформление информации на разных языках.

Нужно ли переводить название компании?

Здесь важно отличать обычную информацию от зарегистрированного средства индивидуализации.

Закон предусматривает исключения для фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания. Если иностранное название зарегистрировано как товарный знак, само обозначение не требуется автоматически переводить на русский язык.

Например, зарегистрированный товарный знак может использоваться в оригинальном написании.

Однако это не означает, что вся информация на вывеске может быть выполнена только на английском языке. Название бренда и информация для потребителя — разные вещи.

Поэтому на практике стоит разделять:

Товарный знак:

BRAND

Информация о деятельности:

МАГАЗИН ОДЕЖДЫ

Такой подход позволяет сохранить фирменный стиль и одновременно учитывать требования законодательства.

Что делать с вывесками «Beauty», «Shop», «Coffee», «Sale»

Особое внимание стоит обратить на распространённые английские слова и маркетинговые обозначения.

Если слово используется не как зарегистрированный товарный знак, а для информирования потребителей, необходимо оценивать, есть ли нормативный русский вариант и соответствует ли надпись требованиям законодательства.

Например, вместо:

• SHOP — МАГАЗИН;
• SALE — РАСПРОДАЖА;
• COFFEE TO GO — КОФЕ С СОБОЙ;
• KIDS CLUB — ДЕТСКИЙ КЛУБ.

При этом вопрос о допустимости конкретного иностранного слова зависит от его статуса и наличия русского аналога. Для определения нормативности используются утверждённые нормативные словари и справочники русского языка.

Поэтому перед изготовлением новой вывески лучше проверить текст, особенно если в нём используются англоязычные слова, транслитерация или рекламные слоганы.

Можно ли сделать вывеску на русском и английском одновременно?

Да.

Закон не запрещает использовать два языка на одной вывеске. Главное — соблюдать требования к русскому тексту и его соотношению с иностранным.

Например:

МАГАЗИН ОДЕЖДЫ

CLOTHING STORE

В таком варианте иностранный текст является дополнительным, а основная информация для потребителя представлена на русском языке.

Это позволяет сохранить современный дизайн вывески и одновременно выполнить требования к языку информации.

Нужно ли менять старую вывеску?

Если установленная вывеска содержит информацию, которая после 1 марта 2026 года не соответствует новым требованиям, её необходимо привести в соответствие с действующим законодательством.

При этом важно оценивать не только сам текст, но и статус конструкции: является ли она вывеской, информационной конструкцией или рекламной конструкцией.

Для бизнеса это особенно актуально при обновлении фасада, переезде, ребрендинге или изготовлении новой рекламной конструкции.

Если вывеска уже требует замены, имеет смысл сразу подготовить макет с учётом действующих требований, чтобы не переделывать конструкцию повторно.

Что грозит за нарушение требований

Ответственность зависит от того, какое именно нарушение допущено и к какой категории относится размещённая информация.

В Челябинской области прокуратура разъясняла, что за нарушения требований к иностранным надписям может применяться административная ответственность. В частности, для рекламных материалов и отдельных случаев использования иностранных слов применяются положения статьи 14.3 КоАП РФ, а для нарушений требований к информации для потребителей — статья 14.8 КоАП РФ.

Для предпринимателя важно учитывать, что потенциальные расходы могут быть связаны не только со штрафом. При обнаружении нарушения может потребоваться заменить или переделать вывеску, изготовить новые элементы и повторно выполнить монтаж.

Поэтому проверка текста до изготовления конструкции обычно обходится значительно дешевле, чем переделка уже установленной вывески.

Закон о вывесках и требования в Челябинске

Федеральные требования к русскому языку действуют на всей территории России. Но для Челябинска необходимо учитывать и местные правила размещения информационных конструкций.

В городе действуют Правила размещения и содержания информационных конструкций, утверждённые решением Челябинской городской Думы № 49/13 от 21 мая 2024 года с последующими изменениями.

Местные требования регулируют не только содержание вывески, но и её размещение: допустимые типы конструкций, расположение на фасаде, размеры, подсветку и другие параметры.

Например, в Челябинске для вывесок предусмотрены требования к месту размещения и геометрическим параметрам конструкции. Для подсветки установлено требование использовать немерцающий приглушённый свет, который не должен создавать прямых направленных лучей в окна жилых помещений.

Поэтому при изготовлении вывески в Челябинске недостаточно просто перевести надпись на русский язык. Нужно проверить соответствие всей конструкции действующим городским требованиям.

Какие вывески можно изготовить с учётом новых требований

Изменения законодательства не ограничивают выбор конструкции. На русском языке можно оформить практически любой тип вывески:

• объёмные световые буквы;
• несветовые объёмные буквы;
• световые короба;
• фасадные вывески;
• консольные конструкции;
• вывески с контражурной подсветкой;
• неоновые вывески;
• комбинированные рекламные конструкции.

Главное — правильно определить текст, назначение конструкции и требования к её размещению.

Например, вывеска магазина может выглядеть современно и использовать фирменные цвета, логотип и декоративные элементы, при этом основная информация для посетителей будет выполнена на русском языке.

Как подготовить вывеску, чтобы не пришлось переделывать

Перед заказом новой вывески рекомендуется пройти несколько этапов.

1. Проверить текст

Определите, что именно будет размещено на фасаде: название организации, товарный знак, описание деятельности, режим работы или рекламное сообщение.

2. Разделить бренд и информацию

Если компания использует иностранный бренд, проверьте его статус. Зарегистрированный товарный знак и обычное иностранное слово имеют разный правовой статус.

3. Подготовить русский вариант

Если на вывеске присутствует информация для потребителей, предусмотрите её на русском языке.

4. Проверить дизайн

Русский и иностранный текст при совместном использовании должны соответствовать требованиям по содержанию и оформлению.

5. Проверить местные требования

В Челябинске необходимо учитывать правила размещения информационных конструкций на фасадах конкретного объекта.

6. Только после этого заказывать производство

Когда текст, размеры и способ размещения проверены, можно переходить к изготовлению вывески. Это снижает риск того, что готовую конструкцию придётся переделывать.

Нужно ли менять дизайн вывески из-за закона?

Не обязательно.

Новые требования касаются прежде всего содержания информации и её языкового оформления. При этом предприниматель по-прежнему может использовать фирменные цвета, логотип, объёмные буквы, подсветку, декоративные элементы и оригинальный дизайн.

Например, современная вывеска может сочетать объёмные буквы на русском языке, фирменный знак и дополнительную надпись на английском языке.

Главное — правильно определить, что является товарным знаком, а что представляет собой информацию для потребителя.

Итоги

Русский язык на вывеске — обязателен для информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей и не являющейся рекламой.

Иностранный язык — можно использовать дополнительно при соблюдении требований к русскому тексту.

Зарегистрированный товарный знак — можно использовать в оригинальном написании.

Для Челябинска — дополнительно необходимо учитывать городские требования к размещению вывесок.

Перед изготовлением — лучше проверить текст, статус обозначений и параметры конструкции.